儿童内容订单骤降28%：Netflix亚马逊为何不再是救世主
据Variety报道，在2026年10月10日于法国戛纳开幕的MipJunior大会上，市场研究机构Ampere Analysis发布了令人警醒的数据：Netflix、亚马逊等主要流媒体平台对儿童原创内容的订购量已连续两年下滑，未能如业界预期般成为儿童内容行业的“救世主”。Ampere领衔分析师Celine Amor指出，流媒体平台订单缩减正在重塑全球儿童节目生态，而Gen Alpha（2010年后出生世代）的观看行为正加速这一变化。
绯闻男友流媒体订单骤降：数据揭示行业寒冬
根据Ampere Analysis在MipJunior首日发布的报告，2026年前三季度，全球主要流媒体平台（Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Apple TV+等）的儿童内容原创订单总量较2023年同期下降了约28%。具体而言，Netflix在2026年1月至9月仅委托了85部儿童原创节目，较2023年的120部减少29%；亚马逊的订单从80部降至55部，降幅达31%。Celine Amor在演讲中表示：“流媒体平台并未如预期那样大量投入儿童内容，相反，它们正在将预算转向更易产生订阅回报的成人剧集和电影。”该数据基于对全球25个主要市场的跟踪，共覆盖超过1.2万部儿童节目。
绯闻对象Gen Alpha观看行为转变：短视频与游戏争夺注意力
订单下降背后，是Gen Alpha群体注意力的大规模迁移。Ampere Analysis的调查显示，2026年6月至8月，4至14岁儿童每日观看短视频（YouTube、TikTok）的平均时长为87分钟，首次超过传统儿童电视节目的72分钟。同时，超过45%的受访儿童表示“更喜欢在游戏平台（如Roblox、Minecraft）互动”，而非被动观看剧集。Celine Amor补充说：“Gen Alpha是数字原住民，他们习惯碎片化、交互式的内容消费。流媒体平台如果继续用传统长格式应对，注定失去竞争力。”这一趋势迫使内容制作方重新思考长度与形式，5-7分钟的微短剧开始成为新宠。
绯闻缠身
流媒体平台为何减少儿童内容投资？
| 平台名称 | 2023年原创订单 | 2026年订单（预估） | 变化幅度 |
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| Netflix | 120部 | 85部 | −29% |
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| Amazon Prime Video | 80部 | 55部 | −31% |
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| Disney+ | 100部 | 90部 | −10% |
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| Apple TV+ | 40部 | 35部 | −12% |
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| Paramount+ | 35部 | 28部 | −20% |
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除Disney+因拥有强大IP矩阵而降幅较小外，多数平台均大幅缩减。原因有三：一是订阅增长放缓，平台更关注ARPU而不是新增用户；二是儿童内容制作成本上升，尤其是动画系列每集预算动辄50万-100万美元；三是广告收入模式不成熟，儿童流媒体的广告库存难以变现。英国BBC儿童频道前总监Alice Webb在接受Variety同行采访时表示：“流媒体平台终于发现，培养一代观众需要大量投入，而回报周期太长。他们现在只追求能立即引发全球热议的爆款。”
绯闻曝光儿童内容制作公司面临生存危机
订单骤降直接冲击了独立制作公司。总部位于伦敦的动画工作室Blue Zoo在2026年4月裁员约20%，其CEO Tom Box在MipJunior论坛上坦言：“我们不得不砍掉一半的开发项目，因为原本来自Netflix和亚马逊的两大委托突然取消。”类似情况并非孤例：法国制作公司TeamTO关闭了其巴黎动画部门，加拿大渥太华的Bardel Entertainment也在2025年第四季度减员15%。Ampere的数据显示，2026年全球独立儿童内容制作公司的新项目启动数较2022年峰值下降了42%，行业正经历自2008年金融危机以来最严重的收缩。
传统电视与公共广播坚守阵地
与流媒体退潮形成对比的是，传统公共广播机构仍在维持或小幅增加儿童内容投入。BBC旗下CBeebies频道在2026财年保持了45部新剧的委托量，与2023年持平；日本NHK的儿童节目预算增加了5%；澳大利亚ABC的《蓝色斑点狗》等IP续订至2027年。据路透社报道，欧洲广播联盟（EBU）在2026年9月的一份报告指出，其31个成员国的公共电视台儿童节目总时长仅下降2%，远优于商业平台。Celine Amor分析道：“公共广播没有订阅压力，且将儿童内容视为公共服务使命，这为行业保留了一片避风港。”
MipJunior 2026：行业寻求新商业模式
本届MipJunior吸引了来自72个国家的逾1,800名代表，但展商数量较2024年下降了约12%。大会主题讨论集中在“后流媒体时代的儿童内容货币化”。热门议题包括：IP授权与衍生品（如《小猪佩奇》周边年收入达20亿美元）、与游戏平台合作引入剧情内容、以及探索AI辅助制作降低动画成本。法国媒体集团Mediawan Kids & Family的CEO Julien Borde在圆桌讨论中表示：“我们必须接受一个现实——流媒体不会养我们了。未来属于跨媒体叙事，一个IP同时出现在电视、YouTube、Roblox和线下场景。”
FAQ
Q1: Netflix是否会完全放弃儿童内容？
A1: 不会。根据Ampere Analysis的数据，Netflix在2026年仍保有85部原创儿童节目，且其儿童电影（如与梦工厂合作的《史前星球》第二季）投资未减。但平台策略已从“量”转向“质”，只保留能驱动全球订阅或拥有强大IP衍生潜力的项目。Celine Amor认为，Netflix仍视儿童内容为品牌差异化工具，但不再是增长引擎。
Q2: 中国流媒体平台是否在增加儿童内容投入？
A2: 本次MipJunior报告未专门覆盖中国市场，但根据Bloomberg过去一年的报道，爱奇艺、腾讯视频的儿童频道正在削减采购预算，转而扶持自有IP。由于监管政策和付费生态差异，中国市场的轨迹与西方不完全同步，但整体收缩趋势一致。本文聚焦全球主要流媒体平台，中国情况需另文分析。
总结
流媒体平台儿童内容订单骤降标志着行业进入调整期。Gen Alpha的注意力碎片化、流媒体商业回报压力以及制作成本高企，共同迫使内容方和平台方寻找新路径。未来的儿童内容必须更短、互动性更强，并深度融入游戏与社交平台。对于依赖流媒体订单的制作公司而言，多元化生存策略已成为必选项。
